当前位置:主页 > 娱乐 > 娱乐热图 > 赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

2019-05-15 18:37:07   来源:未知
文章导读

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。 虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。 所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成屠榜之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。 (IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分) 那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗? 独播权游,雷声大雨点小 先来看话题度。 权游是名副其实的世界级剧王之王,

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。

虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。

所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成“屠榜”之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。

(IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分)

那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗?

独播权游,雷声大雨点小

先来看话题度。

权游是名副其实的世界级“剧王之王”,根据新榜检测到的数据,最近一个月有9736篇微信文章提到《权力的游戏》,其中包括138篇10w+。而权游最终季在腾讯视频的播放量预计会超过10亿。

4月15日的首播集是权游话题的最高峰,之后话题度迅速下滑。但之后的每一集,编剧都埋有话题点:二丫刺杀夜王,囧诺坦白身世,詹姆献身布蕾妮等。总体来说,这部剧在新媒体的话题热度曲线追随着每周一更新而起伏,预计在最终集会达到第二个最高点。

(权游话题趋势图,来源:新榜)

目前,权游最终季已经播到第5集,在腾讯视频的专辑播放量达到4.3亿次,平均每集播放量为0.86亿次。但与百亿级别的国产剧相比,差距仍旧很大。以今年热播的电视剧《都挺好》为例,其播出形式是多平台播出,包括三家卫视和“爱优腾”等视频平台。总共46集的《都挺好》在腾讯视频的累计播放量为66.5亿次,平均每集播放量为1.45亿次,远远高于权游。如果以全平台的单集播放量来比较,差距就更在四五倍。

这样的比较也许不太公平,毕竟放在整个2019年,《都挺好》也是数一数二的剧王。所以我们用了第二个维度,以腾讯最近独播的青春剧《致我们暖暖的小时光》进行比较。总共24集的“小时光”每逢周三和周四更新两集,其累计播放量为15.7亿次,平均每集播放量为0.65亿次。虽然“小时光”单集播放量低于权游,但每日播放量、用户热度和观看度几乎全部高于权游。

(小时光、权游和都挺好的平均播放量对比 ,原始数据来源:艺恩数据)

单从播放量来看,权游最终季首集当日播放量为6100万次,之后的播放量再也达不到这个高度,仅在播映日(周一)出现小波峰,呈现“高开低走”的趋势。

(4月15日-5月12日,权游和小时光在腾讯视频的播放量,原始数据来源:艺恩数据)

(4月14日-5月12日,权游和小时光的微信搜索指数,来源:微信指数)

乍一看,权游最终季的播放量似乎与媒体热度间存在差距,有种“雷声大雨点小”的感觉。但延续前几季的势头,权游最终季豆瓣评分高达8.8分,力压其他热播的国产剧,排在本周全球口碑剧集榜首位。好口碑也吸引了一些原本不是权游粉丝的受众,他们开始从“补追”权游。据百度指数显示,在“权力的游戏”需求图谱中,除了热映的“第八季”,“第一季”的搜索量也在上升。

(“权力的游戏”需求图谱 来源:百度指数)

是谁在追权游?

虽然播放量不能称王——这意味着由播放量带来的贴片广告收入也不会太多,但权游的受众在广告主眼里却是高含金量的消费者,它们也愿意为了抓住这群人付出价格更高的单次点击广告费。

从2011年播出至今,权游制作方HBO主要通过付费的内容和服务、制作精良的内容、严肃的题材等筛选出目标用户。除了用户付费,权游一直与顶级品牌合作,为该剧寻求资金支持。其中包括奥利奥、激浪和百威啤酒的赞助,还有与威士忌品牌尊尼获加联手推出GOT威士忌,与阿迪达斯合作联名款Ultra Boost系列等等。各品牌方在社交媒体的营销造势,也为权游带来了更多粉丝。此外,还有由其衍生出的游戏助力,如2012年Cyanide Studios开发同名RPG游戏,2018年华纳发行的手游产品《权力的游戏:征服》等。

不用说,这些广告主要还是冲着男性消费者去的。毕竟主流的电视剧观众是以女性为主,能够以一部剧集为抓手,把男性观众也牢牢绑在电视机前,啤酒和威士忌的广告主是绝对不会错过这样的好机会。

权游在国内的营销主要由腾讯主导。结合百视通和百度的数据可知,中国的权游粉丝中男性占73%,以生活在北上广等一线城市的上班族为主,主要是喜爱英美剧的80后和90后,30-39岁的受众占比49%。

 

(权力的游戏用户画像 来源:百度指数)

针对这些年轻的男性受众,腾讯视频选择的广告赞助商是威马汽车,一个国内新兴的新能源汽车品牌。在观看权游的前情回顾时,会有该品牌广告的露出。与其同时,威马汽车也采用“冰与火之歌”的主题对其新产品 EX5 Pro进行营销。

独播权游,是腾讯视频推动内容差异化的体现,也是吸引用户、促进会员增长的重要途径。据《2018腾讯娱乐白皮书》显示,2018年六大视频网站独播剧总量增长14.5%,总播放量已经突破2000亿。独播,意味着内容与平台的排他性和差异性,有利于撬动垂直题材的特定用户。

对于腾讯视频而言,美剧等引进频道同样是内容差异化的战场。随着全球化的进程、用户需求的扩大、版权市场的不断成熟,引进国外剧目对头部视频平台也会越来越重要。

单集成本1500万美元,腾讯做了笔好买卖

作为HBO史诗级的神剧,权游第一季单集成本达到500万美元,最终季单集成本则高达1500万美元,粗略估算总成本约为1亿美元。但权游带来的收益似乎更高,自2011年开播以来,HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿,超过Netflix。时代华纳近三年来的财报显示,HBO每年净收入超过20亿美元,这样的用户增速及营收,离不开权游的功劳。而腾讯视频2018年的订购用户同比增长58%至8900万,权游也出了一份力。

那么腾讯买权游又花了多少钱?首先,腾讯与HBO谈的是个打包价。早在2014年,腾讯就宣布成为HBO在内地的独家授权播放平台,每年有权引进900集后者的内容。

根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》显示,美剧引进国内平均每集价格为3万美元。此前有媒体报道称,腾讯购买《都挺好》版权的价格是每集300万元,《如懿传》是每集1500万元。

作为HBO的压轴剧,权游的真实价格很可能会远远高于3万美元,但作为打包协议的一部分,也不会贵到哪里去。毕竟与腾讯视频合作,是HBO多年试图进入中国未果之后的救命稻草。从2005年到2015年的十年间,HBO一直通过付费电视频道、涉外酒店频道的形式落地国内,所辐射到的人群十分有限。

与腾讯视频合作,拓宽了HBO的中国市场,也为权游带来很多之前没有正规观看渠道、或者不太在意删节的观众。而权游则给腾讯视频带来了一批愿意消费的忠实粉丝,更重要的是广告传播效应和品牌价值的提升,差异化的优质内容也吸引了更多用户,进而提升腾讯视频的竞争力。

然而,播放量和广告收入并不是腾讯引进权游的主要原因。

从2017年开始,腾讯视频的商业化部门开始集中将旗下的内容IP进行整合,做IP授权和增值服务,关于权游的动作也多了起来。除了播放剧集外,腾讯视频还会推广与权游相关的自制节目,例如《权游挖原著》、《权游背后的人性与职场潜规则》、《权游玫瑰小叔课堂》等,部分需要付费观看;在衍生品方面,腾讯的影视正版周边商城“草场地”在售卖权游周边产品,包括马克杯、T恤和蓝牙音箱等。

权游IP授权中最受关注的是同名手游《权力的游戏 凛冬将至》,该游戏由游族网络研发、腾讯独家代理,并在5月8日开启守夜人集结测试,目前游戏的预约量约14万人。依靠腾讯多元的业务,关于权游的内容和商业生态正在形成。

《都挺好》播完了,衍生出来的主要内容只有开始玩嘻哈的倪大红(苏大强),《权力的游戏》播完了,腾讯的IP掘金帐可远远没有算完。

提示:支持键盘“←→”键翻页

最新推荐

精彩专题

娱乐热图
北京彩票 www.152820.com-126网络彩票| www.506137.com-大乐透预测杀号彩吧| www.711520.com-1980彩票返点| www.839897.com-福彩理念公正| www.940961.com-福利彩票任三| 中国福利彩票www.3478.cc| www.359223.com-体彩有几种买法| www.823133.com-附近那里有彩票站| www.926113.com-快三秒热水器费电吗| www.co8.com-快三怎么算中奖金额| www.916102.com-中国体彩加盟| www.ni34.com-足球500网胜负彩| www.966826.com-河南快三经验规律表| www.ax48.com-体彩基诺-| www.62sn.com-吉林快三快速查询| www.4981.com-体彩顶呱刮规则| www.382375.com-京彩挂机适合平台| www.892739.com-竞彩足球全包稳赚| www.996800.cc-北京彩票中心地址| www.tw49.com-爱乐彩江苏11选五| www.032930.com-亿彩网官网-| www.172456.com-怎样看懂快三走势图| www.cai6567.com青海快三走势图| www.265272.com-中国福利彩票快三| www.392585.com-株洲福彩新闻| www.26nt.com-大发快三最合理压住| www.cp9700.com-福彩快3彩票怎么玩| www.ot20.com-快乐双彩今晚开奖| www.v74.website沧州彩票-| www.63no.com-齐天大圣彩票| www.0260.top-时时彩怎样看中奖没| www.837264.com-红彩在线是正规的吗| www.911210.com-新浪竞技足球彩票| www.971769.com-下载8号彩-| 亿发彩票www.901327.com| www.qd18.com-中彩票别人要求平分| www.655.date-腾讯分分彩玩家| www.71vf.com-中彩国际是什么意思| www.366012.com-浩彩怎么组词| www.241525.com-酷彩吧下载-| www.39699.cc-福利彩票一等奖| www.036528.com-体彩竞彩足球如何看| www.150393.com-时时彩可以改号码| www.230731.com-购彩软件-| www.rs48.com-彩票中奖打错该赔嘛| www.if22.com-买彩票手机-| www.h17.xyz-七星彩寒若冰| www.962087.com-彩票彩民版靠谱吗| www.cl82.com-淘彩票大发快3秘籍| www.6xi.cc-体彩竟猜官网| www.157037.com-易彩网彩票是真的吗| www.280145.com-福彩12选5玩法| www.397990.com-局七星彩排列五| www.250040.com-河北燕赵福彩网首页| www.399523.com-七星彩资料大全…| www.631535.com-好彩头是什么意思| www.752692.com-足彩加怎么样| www.874702.com-怎么加盟彩票店| PK彩票www.www.23040.com| www.119413.com-中国全民快三| www.260632.com-捡到刮刮乐中奖彩票| www.356040.com-玩彩吗-| www.484099.com-彩票不让提款| www.y54.cn-快三历史最长龙| www.53hy.com-体彩市场管理员| www.0001.com-体育彩票电脑课版| www.7605.cm-彩多多下载-| www.22827.cc-海南飞鱼彩票开奖| www.70755.cc-猜一个好的快三| www.023814.com-京东彩票网-| www.093620.com-狅欢彩票-| www.69ze.com-彩票自动核对地址| www.848978.com-玩时时彩哪个软件好| www.26780.com-七星彩2元中多少钱| www.92056.com-丰彩彩票安全吗| www.141660.com-鸣彩传媒总监| www.201164.com-快三半顺是什么样的| www.ba89.com-竞彩最稳的买法| 彩票5www.202803.com| www.9995.mobi-彩票赚钱项目靠谱吗| www.918031.com-彩吧助手55128| www.ch91.com-极速快三规律技巧| 中国福利彩票www.33588m.com| www.07ty.com-刚才彩芽-| www.1894.vip-龄期3d的彩图| www.51738.com-福利彩票快乐彩今日| www.019412.com-中彩网网址大全| 爱彩乐www.343918.com| www.10gq.com-中国体彩网排三预测| www.473132.com-拼博在线彩票网| www.588666.cc-这期七星彩开什么| www.702899.com-福彩开中心开机号| www.793590.com-体育彩票赌-| www.900260.com-百宝彩票网图表中心| www.989700.com-中彩国际时时彩| www.kv64.com-微信玩快三犯法吗| www.12ri.com-乐都彩票网咋样| www.009574.com-手机屏幕彩膜| www.9179.biz-河南福彩幸运走势| www.cv43.com-私彩与官方数据联通| www.0ei.com-天天彩票助手注册邀| www.167498.com-快三走势图今天湖北| www.jc01.com-佬牛胜负彩推荐| www.315455.com-时彩怎么容易赚钱| www.615189.com-三彩玉图片-| www.759566.com-彩王软件app| www.841563.com-福彩中心会改企业吗| www.923342.com-彩票实体店未来趋势| www.624611.com-双色球字谜彩宝贝| www.743902.com-8888彩票-| www.931212.com-李永乐关于彩票| www.219442.com-一分快三结果| www.988498.com-手机彩票投注| www.gj42.com-福利彩票一分钟一期| www.009423.com-双彩论坛牛材网p3| www.081247.com-足彩的的跟单| www.049806.com-牛彩论坛首页| www.135361.com-商丘快三彩票| www.384178.com-中国福利彩票贪污案| www.619545.cc-彩票过滤分析| www.774051.com-浙江11选五爱彩乐| www.as67.com-甘肃快3爱乐彩| www.827362.com-华阳彩票安全么| www.cp061.com-福彩快3app-| www.980362.com-体彩篮球竞猜规则| www.59999.com-卓易彩票电脑版下载| www.582338.com-快三线上app| www.684911.com-500竞彩比分| www.1412.tv-福彩双色球彩票报| www.84of.com-北控京彩-| www.132264.com-福彩刮刮乐彩票订做| www.925726.com-彩6精华版安卓下载| www.kx.com-福彩3d助手-| www.844487.com-福彩7位数-| www.910083.com-彩胜团队是骗局吗| www.968522.com-5亿彩下载官方苹果| www.cg66.cc-极速快三平台下载| www.qa48.com-132彩票安卓| www.03fr.com-福利彩六等奖| www.61xx.com-56个快三号码推荐| www.uy10.com-青海福彩下载安装| www.21ij.com-怎么验证彩票真伪| www.525544.com-重庆福彩投注站查询| www.308014.com-分分快三怎么看和值| www.ee13.com-百姓彩票苹果版| www.74cu.com-北京3d黑彩骗局| www.96715.cc-足彩大赢家即时比分| www.057355.com-彩票双色球规则| www.139845.com-yczx盈彩在线| www.828471.com-uk彩正规吗-| www.388890.cc-博彩短信特邀彩金| www.241717.com-北京快三势图一定牛| www.449040.com-北京三分彩开奖视频| www.623466.com-福彩快讯-| www.682847.com-买彩票坚持一个号| www.742567.com-好彩运88-| www.813996.com-彩吧图迷第044期| www.882540.com-纯彩色的图片| www.333.cm-网上卖彩票违法吗| www.552568.com-彩票预测分析师| www.667876.com-福彩中心窝案14人| www.756375.com-7星彩直播开奖| www.851529.com-足彩靠谱的app| www.929669.com-七星彩千位-|